Influencer werden und wie anfangen, wenn dir noch niemand folgt

Der erste Beitrag: warum er egal ist

Die meisten Menschen sitzen wochenlang an ihrem ersten Beitrag. Sie suchen den perfekten Namen, bauen eine Bio, schieben Farben hin und her — und posten nie.

Dabei ist die Lage genau umgekehrt, als sie sich anfühlt. Ein neues Konto hat kein Publikum. Deinen ersten Beitrag sieht praktisch niemand. Das ist kein Problem, das ist ein Geschenk: Du darfst ohne Zuschauer üben. Der zwanzigste Beitrag ist besser als der erste, weil du bis dahin zwanzigmal geübt hast — nicht, weil du länger nachgedacht hast.

Praktisch heißt das: Poste diese Woche etwas, das dir peinlich genug ist, dass du es veröffentlichen kannst, und gut genug, dass du es später löschen darfst. Der Beitrag hat genau eine Aufgabe: dass es ihn gibt.

Was du vorher trotzdem festlegen solltest, ist das Thema. Nicht als Marke, nicht als Nische im Marketingsinn — einfach als Antwort auf die Frage: Worüber kann ich zwölf Wochen lang reden, ohne dass es mich langweilt? Wer das nicht beantwortet, wechselt nach vier Wochen das Thema und beginnt jedes Mal von vorn.

Wenn du beim Grundaufbau des Profils unsicher bist — Name, Bio, Business-Konto ja oder nein — haben wir das in Instagram für Anfänger Schritt für Schritt aufgeschrieben. Lies es einmal, setz es in einer Stunde um, und dann poste.

Ausrüstung: Handy reicht länger als du denkst

Ausrüstung ist die beliebteste Art, Anfangen zu vermeiden. Man kann Wochen mit Vergleichen verbringen und hat am Ende ein Stativ statt eines Publikums.

Was du am ersten Tag brauchst:

• Ein Handy. Jedes Modell der letzten Jahre filmt besser, als deine ersten Beiträge inhaltlich sein werden.
• Tageslicht. Stell dich mit dem Gesicht zum Fenster. Das ist die größte einzelne Verbesserung, und sie kostet nichts.
• Etwas zum Abstellen. Ein Bücherstapel tut es. Verwackelt wirkt schneller unfertig als schlecht ausgeleuchtet.

Was du später kaufen kannst, wenn dich ein konkretes Problem stört: ein kleines Ansteckmikrofon, wenn dein Ton in der Küche hallt. Ein Licht, wenn du abends drehen musst. Ein Stativ, wenn dir der Bücherstapel dauernd umkippt. Die Reihenfolge ist wichtig: erst das Problem, dann der Kauf.

Für die Nachbearbeitung reicht sehr lange, was ohnehin auf dem Handy ist. Zuschneiden, Helligkeit, Untertitel — mehr braucht kaum ein Beitrag. Wer am Anfang eine Stunde pro Video in Feinschliff steckt, gibt nach drei Wochen auf, weil die Rechnung nicht aufgeht.

Zehn Ideen, die immer funktionieren

Die häufigste Blockade ist nicht Technik, sondern das leere Blatt. Diese zehn Formate lassen sich auf fast jedes Thema anwenden — von Fitness über Backen bis Buchhaltung:

1. Der Fehler, den du selbst gemacht hast. Was hast du am Anfang falsch verstanden? Genau da steht gerade jemand anders.
2. Vorher und nachher. Zwei Bilder, ein Satz dazwischen. Funktioniert bei Wohnungen, Rezepten, Tabellen, Frisuren, allem.
3. Die Frage, die dir ständig gestellt wird. Wenn dich drei Leute dasselbe gefragt haben, fragen sich dreitausend dasselbe.
4. Was in deiner Tasche ist. Werkzeug, Zutaten, Ausrüstung — Menschen sehen gern, womit andere arbeiten.
5. Ein Ablauf in drei Schritten. Kurz, nummeriert, ohne Vorrede. Das ist die Sorte Beitrag, die gespeichert wird.
6. Der Vergleich. Zwei Wege, dasselbe zu tun, und warum du dich für einen entschieden hast.
7. Der Mythos. Etwas, das in deinem Bereich alle sagen und das nicht stimmt. Sag dazu, worauf du dich stützt.
8. Ein Tag bei dir. Nicht als Angeberei, sondern als ehrlicher Ausschnitt. Die unaufgeräumten Stellen sind die interessanten.
9. Die Liste, die du selbst gebraucht hättest. Sieben Dinge, die dir am Anfang niemand gesagt hat.
10. Die Antwort auf einen Kommentar. Sobald die ersten Fragen kommen, hast du eine unendliche Ideenquelle — und beantwortest sie öffentlich statt nur einmal.

Diese zehn reichen für Monate, weil du sie durchrotieren kannst. Wenn du mehr willst, haben wir eine längere Sammlung in Content-Ideen für Instagram.

Ein Hinweis, der viel Zeit spart: Schreib die Ideen auf, sobald sie kommen, nicht wenn du posten willst. Eine Notiz-Liste im Handy ist der Unterschied zwischen „ich habe keine Idee" und „ich nehme die von letzter Woche".

Einen Rhythmus finden, den du hältst

Jeder Ratgeber sagt dir, du sollst regelmäßig posten. Kaum einer sagt dazu, dass die richtige Frequenz die ist, die du auch in einer schlechten Woche schaffst.

Der Test ist einfach: Stell dir eine Woche vor, in der du krank bist, Besuch hast und im Job zu viel los ist. Wie viele Beiträge schaffst du dann? Diese Zahl ist dein Rhythmus. Meistens sind es zwei pro Woche, nicht sieben.

Plan	Was in der Praxis passiert
Jeden Tag posten	hält meist zwei bis drei Wochen, dann Abbruch
Zweimal die Woche, feste Tage	lässt sich mit Job und Alltag verbinden
„Wenn ich Lust habe"	wird zu einmal im Monat, dann zu nie

Was den Rhythmus rettet, ist Vorproduktion. Nimm an einem Nachmittag vier Beiträge auf statt an vier Tagen je einen. Das Aufbauen und Aufräumen kostet jedes Mal gleich viel Zeit — der Unterschied ist reine Ersparnis.

Danach planst du sie vor. Wie das im Detail geht, steht in Instagram Beiträge planen. Zur beliebten Frage nach der besten Uhrzeit: Da wird viel behauptet, was nicht belegt ist — wir haben die Lage in beste Zeit für Instagram-Posts aufgeschrieben.

Und ein Punkt, der oft untergeht: Antworte auf Kommentare. Nicht weil es höflich ist, sondern weil die Beziehung zwischen dir und einer einzelnen Person das ist, was darüber entscheidet, ob dein nächster Beitrag bei ihr überhaupt auftaucht. Die Mechanik dahinter erklären wir in wie der Instagram Algorithmus funktioniert.

Der Punkt, an dem die meisten aufhören

Er kommt fast immer zur selben Zeit: nach ungefähr sechs bis acht Wochen. Du hast fünfzehn Beiträge gemacht, die Zahlen sind winzig, niemand schreibt dir, und das Ganze fühlt sich an wie ein Hobby, das nur Arbeit macht.

Das ist der Moment, in dem sich entscheidet, wer weitermacht. Nicht, weil Durchhalten an sich eine Tugend wäre, sondern weil du in Woche acht zum ersten Mal genug eigene Daten hast, um etwas Vernünftiges zu tun: Du kannst nachsehen, welche drei Beiträge am besten liefen, und mehr davon machen. In Woche zwei konntest du das nicht.

Drei Dinge helfen an diesem Punkt:

• Miss nicht täglich. Ein einzelner Beitrag ist Rauschen. Vergleiche Monate.
• Miss das Richtige. Die Followerzahl bewegt sich am Anfang kaum. Speicherungen, Weiterleitungen und Antworten sagen dir viel früher, ob etwas trägt.
• Senk die Kosten pro Beitrag. Wenn ein Beitrag dich zwei Stunden kostet, hältst du das nicht durch. Wenn er zwanzig Minuten kostet, schon.

Zum Thema Geld: Die Frage „ab wann verdient man damit etwas" kommt meist viel zu früh, aber sie ist berechtigt. Wir haben sie getrennt behandelt, in Influencer werden und Geld verdienen. Den großen Überblick über den ganzen Weg findest du im Hauptbeitrag Influencer werden.

Bleibt die ehrliche Einordnung zum Thema Startwert. Ein neues Profil mit zweistelliger Followerzahl wirkt auf Besucher unfertig, und manche klicken deshalb weg. Ein gekaufter Startwert verändert diese Zahl — mehr sagen wir dazu nicht. Wir versprechen nicht, dass er die Ausspielung deiner Beiträge verändert; das lässt sich von außen nicht messen. Und die Profile dahinter kommentieren nicht, speichern nichts und kommen nicht wieder. Als Ergänzung zu einem Profil, das inhaltlich schon steht, kann das Sinn ergeben. Als Ersatz für die fünfzehn Beiträge aus Woche acht ergibt es keinen.

Häufige Fragen