Kurz vorweg: Ein Reel bewerben heißt, Geld zu zahlen, damit Instagram dein Reel als Anzeige an mehr Menschen ausspielt. Das geht nur mit einem professionellen Konto. Einen festen Preis pro Aufruf nennt Meta nicht. Du legst ein Budget fest, und Meta empfiehlt als Start mindestens 5 US-Dollar und eine Laufzeit von mehr als sechs Tagen.
Was bedeutet Reel bewerben auf Instagram?
Reel bewerben bedeutet auf Instagram, ein bereits veröffentlichtes Reel in eine bezahlte Anzeige zu verwandeln. Du wählst ein Ziel (welche Ergebnisse du dir erhoffst), eine Zielgruppe (wen du erreichen willst), ein Budget (wie viel du ausgeben willst) und eine Laufzeit (wie lange die Anzeige läuft). So beschreibt es die Instagram-Hilfe. Der Knopf heißt in der App „Bewerben" und sitzt direkt unter dem Reel. Das Bewerben von Inhalten ist laut Instagram-Hilfe nur für professionelle Konten verfügbar, also für Business- oder Creator-Konten. Wichtig für das Verständnis der Zahlen: Instagram zählt bei „Aufrufe" ausdrücklich auch Werbeanzeigen mit. Ein beworbenes Reel sammelt also bezahlte und unbezahlte Aufrufe in einer Zahl. Eine Aufteilung dieser einen Zahl in „bezahlt" und „unbezahlt" beschreibt Instagram in den Hilfeseiten nicht.
Wer zum ersten Mal mit Werbung auf Instagram arbeitet, findet die Grundlagen zu Zielen, Zielgruppen und dem Werbeanzeigenmanager im Ratgeber Instagram Werbung schalten. Dieser Beitrag bleibt bei einer Sache: dem Bewerben eines einzelnen Reels und den Aufrufen, die dabei entstehen.
Instagram Reel bewerben: Schritt für Schritt
Der Weg in der App ist kurz. So beschreibt ihn die Instagram-Hilfe (Stand: Oktober 2026):
- Öffne dein Profil und tippe auf das Reel, das du bewerben willst.
- Tippe unter dem Reel auf Bewerben.
- Wähle dein Ziel, deine Zielgruppe sowie Budget und Dauer.
- Tippe auf Weiter und prüfe unter „Überprüfe deine Werbeanzeige" alle Angaben.
- Tippe auf Reel bewerben, um die Anzeige fertigzustellen.
Die Hilfe beschreibt diesen Weg auch für instagram.com am Computer: Profil öffnen, Reel auswählen, „Bewerben" wählen, Details eintragen und mit „Reel bewerben" abschließen. Nach dem Einreichen rufst du die Insights deiner Anzeige im Bereich Werbetools auf, den du über dein Profil und das Professional-Dashboard erreichst.
Welche Reels du bewerben kannst und welche nicht
Nicht jedes Reel lässt sich bewerben. Die Instagram-Hilfe zum Bewerben von Reels nennt klare Regeln, und die Instagram-Hilfe zu den Reel-Insights ergänzt die Kontoart. Prüfe die Liste, bevor du ein Reel für Werbung drehst, dann passt das Reel von Anfang an.
| Regel | Was das für dein Reel heißt |
|---|---|
| Professionelles Konto | Mit einem persönlichen Konto gibt es kein Bewerben. |
| Höchstens 90 Sekunden | Ein längeres Reel kannst du nicht bewerben. |
| Vertikales Vollbild 9:16 | Dreh das Reel hochkant im Vollbild. |
| Keine lizenzierte Musik | Instagram empfiehlt lizenzfreie Musik oder den Originalton des Videos. |
| Keine Gesichts- oder Kameraeffekte, GIFs, Produktmarkierungen, interaktiven Sticker oder Kamerafilter von Drittanbietern | Halte das Reel schlicht, wenn du es bewerben willst. |
| Nicht schon auf Facebook geteilt | Reels, die bereits auf Facebook geteilt wurden, kannst du nicht bewerben. |
| Nicht vor dem 15.10.2021 veröffentlicht | Reels von vor diesem Datum gehören nicht in eine Anzeige. |
Der Punkt mit Facebook verdient einen zweiten Blick. Laut Instagram-Hilfe teilst du ein Reel nur beim Erstellen auf Facebook, und dort gibt es auch die Option „Alle zukünftigen Reels automatisch auf Facebook teilen". Ein Reel, das so schon auf Facebook geteilt wurde, kannst du nach der Bewerben-Hilfe nicht mehr bewerben. Entscheide das also vor dem Posten.
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Zum AngebotWas kosten bezahlte Aufrufe bei Instagram?
Bezahlte Aufrufe haben bei Instagram keinen festen Stückpreis. Meta nennt auf seiner Preisseite für Facebook- und Instagram-Werbung keinen Betrag pro Aufruf und keinen Betrag pro 1.000 Aufrufe. Stattdessen bestimmst du selbst, wie viel du insgesamt ausgibst. Meta beschreibt das Budget als dein wichtigstes Werkzeug, um die Kosten zu steuern. Für den Start empfiehlt Meta auf der Preisseite ein Budget von mindestens 5 US-Dollar und eine Laufzeit von mehr als sechs Tagen (abgerufen am 24.10.2026). Die Kosten einer Kampagne hängen laut Meta von mehreren Faktoren ab. Einen festen Wert für Aufrufe pro Euro nennt Meta nicht, deshalb kann dir niemand seriös vorher sagen, wie viele Aufrufe ein bestimmter Betrag bringt. Erst die Zahlen aus deiner eigenen Anzeige geben dir einen ehrlichen Preis.
Zwei Kostenpunkte, die Instagram selbst nennt:
- Budget pro Tag oder gesamt. Beim Bewerben eines normalen Beitrags beschreibt die Hilfe das Budget als Betrag, den du täglich ausgeben möchtest. Die Reel-Hilfe sagt nur „wie viel du ausgeben möchtest". Schau dir in der App an, welche Form dir angezeigt wird.
- Apple-Gebühr in der iPhone-App. Fügst du Werbeguthaben über die iOS-App hinzu, berechnet Apple in den meisten Regionen eine Gebühr von 30 % deiner gesamten Werbekosten vor Steuern. Diese Gebühr behält Apple, nicht Instagram oder Meta. Bewirbst du ein Reel in der iOS-App, zahlst du mit vorhandenem Guthaben. Die Instagram-Hilfe rät, zum Sparen instagram.com statt der iOS-App zu nutzen.
Deinen eigenen Preis pro Aufruf rechnest du nach der Laufzeit so aus: Budget geteilt durch Aufrufe, mal 1.000. Bei 30 € Budget und 6.000 Aufrufen sind das 5 € pro 1.000 Aufrufe. Bei 30 € und 2.000 Aufrufen sind es 15 €. Mehr zu Klickpreis, Tausenderkontaktpreis und dem, was die Kosten treibt, steht im Ratgeber Instagram Ads Kosten.
Instagram Ads Views vs. Reach: was die Zahlen danach zeigen
Nach einer Werbung siehst du bei einem beworbenen Reel zwei Arten von Zahlen, und sie messen Unterschiedliches. „Aufrufe" zählt, wie oft dein Reel abgespielt oder erneut abgespielt wurde; mehrere Aufrufe derselben Person zählen mit. „Erreichte Konten" zählt dagegen jedes Konto nur einmal, das dein Reel mindestens einmal auf dem Bildschirm hatte. Instagram nennt diesen Wert eine Schätzung, die sich noch in Entwicklung befindet. Laut Instagram-Hilfe zeigen die Reel-Insights Zahlen für beworbene und unbeworbene Reels, und „Aufrufe" schließt Werbeanzeigen ein. Wie stark eine Anzeige die Aufrufe gegenüber den Erreichten Konten erhöht, hängt davon ab, wie oft dieselben Menschen dein Reel sehen. Liegen die Aufrufe weit über den Erreichten Konten, haben viele Menschen das Reel mehrfach gesehen. Für Werbung ist das eine wichtige Unterscheidung: Bezahlst du, um neue Menschen zu erreichen, ist die Zahl der Erreichten Konten die ehrlichere Messlatte.
Drei Regeln helfen beim Lesen:
- Vergleiche vorher und nachher. Notiere die Aufrufe des Reels, bevor du es bewirbst. Die Differenz nach der Laufzeit ist nicht komplett bezahlt, weil das Reel auch ohne Werbung weiterläuft, aber sie zeigt die Größenordnung.
- Schau in die Werbetools. Dort rufst du die Insights der Anzeige selbst auf. Welche Kennzahlen genau dort stehen, beschreibt die Hilfe nicht; öffne den Bereich nach ein paar Tagen und sieh nach.
- Trenn Aufrufe von Handlungen. Ein bezahlter Aufruf ist noch kein Interesse. Achte auf neue Follower, Kommentare, Speicherungen und Profilaktivitäten.
Ob deine Aufrufe am Ende gut sind, beantwortet der Ratgeber Wie viele Aufrufe sind bei Instagram gut? mit einer Rechnung für dein eigenes Konto.
Story oder Reel: wo dein Werbegeld länger arbeitet
Ob du dein Werbegeld in eine Story oder ein Reel steckst, hängt davon ab, wie lange der Inhalt arbeiten soll. Eine Story verschwindet nach 24 Stunden aus Feed, Profil und Direct, außer du legst sie als Highlight ab. Ein Reel bleibt auf deinem Profil stehen, und seine Insights kannst du bis zu zwei Jahre nach der Veröffentlichung ansehen. Wer also ein Reel bewirbt, kauft Sichtbarkeit für etwas, das danach weiter auf dem Profil steht und auch nach der Werbung noch gefunden werden kann. Die Hilfeseiten zum Bewerben, die wir für diesen Beitrag gelesen haben, beschreiben den Bewerben-Knopf für Reels und für Beiträge.
Für Stories gilt eine eigene Logik. Was die Zahl unter einer Story bedeutet, steht in Instagram Story Views verstehen, wie du die Zahlen in der Statistik liest, in Story Views mit Insights. Ob deine Story-Zahl gut ist, rechnest du mit Wie viele Story Views sind gut? selbst aus. Wer seine Story-Zahlen ohne Werbebudget steigern will, findet die Hebel in Instagram Story Views erhöhen.
Eine einfache Faustregel: Ankündigungen mit festem Datum gehören in die Story. Inhalte, die auch in drei Monaten noch etwas erklären oder zeigen, gehören ins Reel. Welche Format-Wahl sonst mehr Aufrufe bringt, vergleicht der Beitrag Reel oder Beitrag.
Reel bewerben oder Views kaufen: der Unterschied
Bewerben und Views kaufen werden oft verwechselt, dabei sind es zwei verschiedene Dinge. Beim Bewerben zahlst du Meta, damit dein Reel als Anzeige an eine Zielgruppe ausgespielt wird. Bei gekauften Views zahlst du einen Anbieter wie uns, damit die Aufrufzahl auf einem bestimmten Reel steigt.
| Reel bewerben (Meta) | Views kaufen (SocialSchub) | |
|---|---|---|
| Was du bekommst | Ausspielung als Anzeige an eine Zielgruppe | die bestellte Zahl an Aufrufen auf einem Reel |
| Voraussetzung | professionelles Konto, Reel erfüllt die Werberegeln | Link zum Reel, Profil während der Lieferung öffentlich, kein Passwort |
| Preis | dein Budget, kein fester Preis pro Aufruf | fester Paketpreis, vor dem Bezahlen sichtbar |
| Tempo | über die gewählte Laufzeit | Start meist nach 5–30 Minuten, volle Menge meist in 1–12 Stunden |
| Was es nicht tut | garantiert keine Kunden oder Follower | bringt keine Reichweite, Follower oder Verkäufe |
Wann gekaufte Views passen: wenn ein Reel, das an sich schon etwas zu zeigen hat, in den ersten Stunden nicht wie eine leere Bühne wirken soll. Wir liefern die bestellte Zahl an Aufrufen auf dieses eine Reel, mehr versprechen wir nicht. Ein gekaufter Aufruf kommentiert nicht, folgt nicht und kauft nichts. Wenn du Menschen mit bestimmten Interessen an einem bestimmten Ort erreichen willst, ist die Werbeanzeige das passende Werkzeug. Wie Pakete bei Story Views bepreist sind, zeigt Story Views kaufen: Preis. Die Reel-Pakete findest du auf der Seite Instagram Views kaufen.
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Zum AngebotHäufige Fragen zum Reel bewerben
Was bedeutet „Reel bewerben" bei Instagram?
Reel bewerben heißt, ein veröffentlichtes Reel gegen Geld als Anzeige laufen zu lassen. Du tippst unter dem Reel auf „Bewerben", wählst Ziel, Zielgruppe, Budget und Dauer und bestätigst mit „Reel bewerben". Nur professionelle Konten können Inhalte bewerben.
Wie viel kostet es, ein Instagram Reel zu bewerben?
Einen festen Preis gibt es nicht. Du legst dein Budget selbst fest, und Meta nennt keinen Betrag pro Aufruf. Auf seiner Preisseite empfiehlt Meta als Start mindestens 5 US-Dollar und eine Laufzeit von mehr als sechs Tagen (Stand 24.10.2026). Lädst du Guthaben in der iPhone-App auf, kommt in den meisten Regionen eine Apple-Gebühr von 30 % dazu.
Warum kann ich mein Reel nicht bewerben?
Meist verstößt das Reel gegen eine der Werberegeln. Es ist länger als 90 Sekunden, nicht im Format 9:16, nutzt lizenzierte Musik, Gesichts- oder Kameraeffekte, GIFs, Produktmarkierungen oder interaktive Sticker, oder es wurde schon auf Facebook geteilt. Auch Reels von vor dem 15.10.2021 gehören nicht in eine Anzeige. Und ohne professionelles Konto fehlt der Knopf ganz.
Zählen beworbene Aufrufe in der normalen Aufrufzahl?
Ja. Instagram schreibt in seiner Hilfe, dass „Aufrufe" auch Werbeanzeigen umfasst, und die Reel-Insights zeigen Zahlen für beworbene wie unbeworbene Reels. Wie viele Aufrufe davon bezahlt waren, trennt Instagram in dieser einen Zahl nicht auf. Die Ergebnisse der Anzeige selbst findest du im Bereich Werbetools im Professional-Dashboard.
Story oder Reel: wo wirkt Werbegeld länger?
Für Inhalte, die länger wirken sollen, ist das Reel die bessere Wahl. Eine Story verschwindet nach 24 Stunden, außer sie liegt in einem Highlight. Ein Reel bleibt auf dem Profil, und seine Insights sind bis zu zwei Jahre lang abrufbar. Kurzfristige Ankündigungen mit festem Datum passen dagegen gut in die Story.
Was ist der Unterschied zwischen Ads Views und Reach?
Views, auf Deutsch „Aufrufe", zählen jede Wiedergabe, auch wenn dieselbe Person das Reel mehrmals sieht. Reach, in den Reel-Insights „Erreichte Konten", zählt jedes Konto nur einmal. Bei einer Anzeige zeigt dieser Wert, wie viele verschiedene Konten du erreicht hast. Instagram nennt ihn eine Schätzung, die sich noch in Entwicklung befindet. Die Aufrufe zeigen, wie oft insgesamt abgespielt wurde.